Трудно се намира добро палто

Фай Котър Крейг, ефирен продуцент от Англия, един ден прелистваше Instagram, когато беше изумена от фотография. „ Видях моята другарка да носи яке, за което в действителност си мислех, че ще я убия “, сподели госпожа Котър Крейг. „ Вместо да я убия, аз й се обадих и споделих: „ Откъде взе това яке? “

Клои Спийд, която живее в Амстердам и работи по маркетинг за Nike завидя на новото синьо палто на брачна половинка си и го избра за себе си. „ Цветът беше толкоз емблематичен и хубав “, сподели госпожа Спийд. „ Всеки път, когато го носите, той става малко по-мек тук-там и стои по-добре. “

Итън Кенън, студент по богословие в Сейнт Луис, спираше в ресторант паркинг една дъждовна нощ, когато беше спрян от служителя. „ Той стои под дъжда и стопира трафика “, спомня си господин Кенън. „ Първото нещо, което сподели, беше „ Откъде взе това яке? “

Производителят и на трите палта е Paynter Jacket Co., дребен английски лейбъл, ръководен от Беки Окел и Хю Томас, фамилна двойка, която употребява необикновен метод към бизнеса си.

Mr. Томас от дълго време събираше ретро работно облекло, в това число синьо яке от Франция, което имаше по-добра форма и по-мека материя от типичното работно сако. Докато двойката стартира да декодира по какъв начин е направено якето, те вземат решение да изградят марка към него.

Mrs. Окел и господин Томас работят в стеснен диапазон от стилове. Много от 16-те пуснати до момента партиди са вариации на обичайно палто за работа, както и на типичен деним, габардинови палта и полеви якета.

Те стартират с избор на тъкани от мелници в Италия, Япония и другаде. Якетата - и от време на време ризи - които вършат от тези тъкани, се открояват със своята елементарност. Така е, до момента в който не забележите вниманието към детайла.

Всяко яке от лимитирано издание има етикет, прикрит вътре, планиран от друг художник. Якетата също са ръчно номерирани, а етикетите за грижа имат причудливи указания, в това число „ Събудете се рано. Упражнявайте се първо. Вдишайте. Издишайте. Вземете купа Coco Pops. Якетата идват по пощата с дребен подарък; Партида № 16, италианско вълнено кашмирено зимно палто, включваше шоколадово блокче Tony’s с персонализирана опаковка Paynter.

Ms. Котър Крейг, телевизионният продуцент, се съгласи. „ Имам шест или седем якета Paynter и в никакъв случай не са ме разочаровали, нито едно “, сподели тя.

Mr. Кенън, студентът по богословие, сподели, че обича да купува нови якета частично, с цел да следи по какъв начин госпожа Окел и господин Томас се усъвършенстват с времето. „ Нямам възприятието, че някой ми продава нещо “, сподели той. „ Чувствам се като че ли вземам участие в някакъв арт план, съвсем. “ Миналата есен той отлетя за Лондон, с цел да участва на едно от събитията на лейбъла „ Paynter at the Pub “ и да се срещне с дизайнерите.

Mrs. Окел и господин Томас вършат съвсем всичко сами. И техните ниски режийни разноски значат, че могат да продадат вълнено кашмирено палто за към $335 - нечувана цена за първокласна стока, категория, към която техните палта евентуално принадлежат. Ризите на лейбъла костват към $150.

Двойката сподели, че постоянно е чувала от другари, клиенти и сътрудници от промишлеността, които споделят, че Paynter би трябвало да усили мащаба и да удвои или утрои броя на якета.

„ Някои описи с чакащи доближават до 3000 души “, сподели господин Томас. „ И вие си мислите: „ Трябваше да създадем повече от това. “

Той и госпожа Окел обаче не губят сън поради пропуснатите продажби.

„ Когато стартирахме Paynter, и двамата искахме сходна компания “, сподели госпожа Окел. „ И двамата бяхме изцяло настроени да бъдем самостоятелни. Не искахме вложители. Не искахме огромни тимове. Искахме сами да работим върху всяка част от процеса. “

„ Ние вършим облекла “, сподели господин Томас. „ Ние не вършим мода. “